La réputation des entreprises a-t-elle un prix ?

Oui, répond sans hésiter AMO* (groupe Havas) qui a mesuré l’impact d’une mauvaise réputation sur la valorisation boursière. L’objectif étant d’objectiver une dimension par essence subjective. L’étude a été menée pendant plus d’une année sur 1611 entreprises établies dans 5 pays. Ainsi, elle permet d’évaluer la contribution de la réputation à 38% de la capitalisation boursière du CAC 40. Ce qui est vrai pour les majors de la cote boursière l’est également pour les autres entreprises et encore plus vrai pour celles par essence immatérielles ou dont la confiance est un facteur plus prégnant encore, telles celles du monde financier et de l’assurance.
Les auteurs de l’étude soulignent que les entreprises qui bénéficient d’une bonne réputation résistent mieux que leurs congénères aux variations des marchés boursiers.

*Conseils et consultations en matière de communication

Source : AMO Network